Hay infinidad de movidas de marketing que estimulan la participación del hincha, tanto en la promoción como en el diseño de una camiseta de fútbol. A veces es la elección entre diferentes variantes preestablecidas para seleccionar el modelo definitivo; otras veces son concursos, en donde el hincha puede mandar propuestas de diseño para ser llevados a la realidad. Generalmente estas movidas se realizan a través de redes sociales, así la acción se viraliza fácilmente. En esta ocasión pensé en una acción de este tipo, participación de los hinchas a través de las redes sociales, en el diseño de una hipotética camiseta especial del Club Colón de Santa Fe.

La acción de marketing sería la siguiente: pedir a los seguidores de la cuenta de Twitter de la marca, que propongan una frase con la que definirían su sentimiento por Colón a través de un hashtag. El ejemplo quizás no sea el mejor, porque simplemente no me puse a pensar mucho. Acto siguiente (luego de una fecha estipulada) se llevaría a cabo la elección de la X cantidad de frases más representativas, para agregarlas en la futura camiseta especial.

 

 

Bien, hasta ahí la campaña propiamente dicha. En cuanto al diseño, he pensado en una camiseta con textura como de pavimento, o más precisamente que simule una pared. El color sería un gris topo, bastante oscuro, pero sin llegar al negro. En el frente se imprimen las frases elegidas con una tipografía tipo brochazos de pintura, como si estuvieran pintadas sobre la pared. Elegí como colores algunas variantes de rojo (más brillante, a unas 2 tonalidades más oscuras) y el negro. Los pantalones reproducen la misma textura de la camiseta, y las medias son de color gris oscuro, como los vivos de las mangas y el cuello.

Caso especial son los logos y publicidades: la idea es que sean lo más discretos posibles, por lo que pensé en hacerlos con un material reflectivo o satinado, y de un color gris oscuro, intermedio entre el negro y el gris topo. Por el mismo brillo del material serían visibles, pero conservarían las tonalidades oscuras de casi todo el resto de la camiseta. De este modo resaltarían las frases y el escudo de Colón. Para los números elegí el rojo brillante, para darle la mayor visibilidad posible.

En definitiva, la idea sería: que el hincha “pinte” y deje grabado sus palabras de aliento o su sentimiento hacia Colón, sobre la camiseta, la que sería una especie de lienzo (en este caso, una pared). Sin duda sería una gran movida, a todos nos gustaría participar del diseño de la camiseta del club que amamos, y más si es a través de una expresión de sentimiento. Sumémosle que a los ganadores se les regalaría una camiseta especial. Cierra la idea ¿no?

 

Club Atlético Colón – kit especial

 

Y cómo quedaría un afiche promocional del kit terminado:

 

Ya que estamos aprovecho para aclarar algunos puntos:

1. Todos estos diseños son de mi autoría, no son filtraciones ni tengo datos sobre una futura camiseta de Colón. Tampoco son predicciones, ya que no tengo idea de lo que Umbro preparará para el futuro.

2. La idea (no el diseño) ya fue enviado a los representantes de la marca, pero fue desestimada por una cuestión lógica: me aclararon que si una propuesta es tomada, se debería hacer lo propio con todas (o casi todas) las que les acerquen, y eso es una enorme complicación. Eso, imagino, debe ser una política común a todas las marcas por las mismas cuestiones y es algo muy entendible y respetable.

3. La camiseta no se va a realizar, sólo queda en el esbozo y como una propuesta a cualquier otra marca que quiera interesarse. Obviamente, si llega a ser tenida en cuenta debe ser consultada conmigo de antemano.

 

Espero que les haya gustado la idea!